商标名字想破头?别慌 ,一起看看能不能让你豁然开朗!
比如同样是红茶品牌,一个叫“积庆里”,一个叫“三个茶匠”,后者因为会让消费者联想到三个茶匠的人物形象而更容易被记住。同样,三只松鼠(互联网坚果品牌)、三个爸爸、苹果、黑莓(手机品牌)、蚂蚁金服等能快速让消费者记住靠的就是这个原则。
6、故事
如果产品在打造过程中有故事、有情怀,不妨将其体现在品牌名称里,这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。
比如“三个爸爸”,这个品牌诞生的时候,空气净化器并不普及,却依然吸引了数量众多的粉丝。这个品牌是由三个爸爸创立的,他们为了孩子的健康,潜心研究,最终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝心目中,这个品牌一开始就有故事,带着温暖人心的情怀。
7、联想
品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西,而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”,能够影响消费者的购买行为。
深圳机场命名为“黄田国际机场”后出现了一个奇怪的现象,尽管在管理和服务上堪称一流,但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意光顾这里,而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。没想到竟然是名字在作怪,因为在闽南语中,“黄田”与“黄泉”谐音,有些乘客觉得不吉利。后来,该机场更名为“深圳宝安国际机场”。
一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年里就坐上了国内瓶装油销量的第二把交椅,究其原因,除了其成功的销售策略外,这个迎合主妇们“祈福”心态的名字具有很大的销售引导力。
8、特征
和人的名字一样,大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征,其优势在于能够缩短交易时间。
比如,“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征;带“堂”字(如“同仁堂”“养生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“济慈”)的品牌,人们自然会把它们归属为老年人的产品;而带“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“眯”字(如“妈眯乐”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“儿”字(如“酷儿”)等的品牌则多为儿童产品。
9、传播
品牌塑造和人取名字的原理相同,再好的名字也需要整合传播,才能被人们认识、了解。
像“马云”这个名字,简单易记,但如果他没有创立阿里巴巴,恐怕不会有这么多人知道他。一个好的品牌名字仅仅是开端,接下来必须采取一系列措施将品牌宣传出去,让其真正在消费者心中扎根,这样才能体现品牌的价值。
来源:标公社